本網(wǎng)訊 近日，青島分公司市場(chǎng)營(yíng)銷部根據(jù)青島分公司2017年半年總結(jié)會(huì)中部分討論組提出針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手弱點(diǎn)開展宣傳攻勢(shì)的建議，組織開展了相關(guān)宣傳策劃，以有線電視高清機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)盒子的差異化為主題，在多渠道展開宣傳攻勢(shì)，取得良好成效。

　　在本輪集中宣傳中，市場(chǎng)部選擇了報(bào)紙、微信、電視、線上網(wǎng)絡(luò)等四大主流宣傳渠道，結(jié)合各個(gè)渠道的受眾人群，策劃了多個(gè)主題鮮明、風(fēng)格迥異、令人印象深刻的宣傳內(nèi)容。

　　紙媒詳解網(wǎng)絡(luò)盒子弊病

　　在島城主流紙媒《半島都市報(bào)》上，一篇題為《市民抱怨：看電視只?！熬彌_” 該拿“網(wǎng)盒”怎么辦》的報(bào)道，詳盡解釋了網(wǎng)絡(luò)盒子的市場(chǎng)現(xiàn)狀和影響體驗(yàn)的種種弊病及形成原理。報(bào)道通篇可讀性高，內(nèi)容專業(yè)權(quán)威，伴隨著《半島都市報(bào)》的龐大的發(fā)行量，將差異化“差”在哪，向廣大市民做了權(quán)威解釋。

　　微信“短小精悍”抓痛點(diǎn)

　　微信宣傳內(nèi)容靈活，推送便捷。因此，宣傳策劃結(jié)合中老年受眾特點(diǎn)，推出了《大夏天里，碰到這樣的事兒就問(wèn)你慌不慌！》主題宣傳，題目緊抓眼球，內(nèi)容上對(duì)有線高清機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)盒子核心體驗(yàn)差異進(jìn)行對(duì)比，簡(jiǎn)明扼要，直奔用戶體驗(yàn)痛點(diǎn)，吸引大量用戶閱覽轉(zhuǎn)發(fā)。

　　電視突出有線個(gè)性化服務(wù)

　　結(jié)合“電視新體驗(yàn)”升級(jí)上線契機(jī)，市場(chǎng)部在本輪集中宣傳期間，于QTV2-《生活在線》欄目策劃了兩篇專題報(bào)道，分別為《提供市民個(gè)性化服務(wù)，生活在線分條新聞上線》和《網(wǎng)絡(luò)盒子帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題》。將青島有線不斷為用戶提升個(gè)性化服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)盒子的服務(wù)體驗(yàn)進(jìn)行對(duì)比，以《生活在線》分條上點(diǎn)播、熱播劇《我的前半生》、建軍大閱兵等內(nèi)容為引子，突出有線高清交互業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容務(wù)實(shí)接地氣，連續(xù)兩天播出引起市民熱議。

　　網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻激活傳閱量

　　市場(chǎng)部在本輪宣傳中還創(chuàng)新嘗試了時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻形式，策劃了一篇由公司獨(dú)立制作的惡搞視頻宣傳短片，于線上網(wǎng)絡(luò)端、手機(jī)端進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。視頻節(jié)選了甄嬛傳、大話西游等大眾耳熟能詳?shù)挠耙晞∑?，嵌入有線高清交互業(yè)務(wù)的搞笑臺(tái)詞配音，“笑果”十足，加深了大眾對(duì)有線業(yè)務(wù)的印象。憑借視頻的趣味性，不少用戶、讀者自發(fā)進(jìn)行了視頻線上轉(zhuǎn)發(fā)，傳閱量節(jié)節(jié)攀升。

　　通過(guò)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)盒子各項(xiàng)弱點(diǎn)開展連續(xù)數(shù)日的集中宣傳攻勢(shì)，本輪宣傳達(dá)到了樹立良好的品牌差異化的宣傳初衷，市場(chǎng)部在總結(jié)梳理以往宣傳經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步開闊了宣傳思路，今后還將繼續(xù)靈活把握“針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手弱點(diǎn)”這一宣傳點(diǎn)，助力業(yè)務(wù)推廣。